Una verdadera historia de amor en palabras
Sería evidente que comencemos este artículo hablando de la pareja; de los miembros de la pareja. Evidentemente si hacemos referencia a un futuro matrimonio, de inmediato se nos figura la pregunta obvia: “¿quiénes son los novios?
No hay misterio. Una de las partes, de los novios, se llama SEO, o como le dicen en sus círculos de confianza y sus amigos, “posicionamiento orgánico en buscadores”. La otra de las partes se llama SEM, que, al igual que el caso de su pareja, SEO, tiene un sobrenombre con el que le mencionan sus más allegados, “anuncios pagos”.
Habiendo allanado desde muy el principio la expectativa de los novios, que si bien se pintaba con nitidez desde el título de quiénes se trataba, pasemos directo al punto de esta propuesta, que es el siguiente, y quizás estemos arribando a la pregunta del millón: ¿qué los une? ¿Qué une a esta pareja de enamorados?
La respuesta no es precisamente el amor en el concepto estricto que todos conocemos de esta palabra. Pese a ello, quizás esta pareja termine compartiendo más puntos en común de lo que creemos con las parejas humanas. Si tuviéramos que definir cómo el amor se manifiesta en una relación, es decir, de qué maneras o a través de qué tipo de actitudes, situaciones y relacionamientos en concreto, creemos que estaríamos todos de acuerdo en que uno de los puntos importantes en todo vínculo es la comunicación, la conversación. Es decir: las palabras.
¡Bingo! ¡Entonces tenemos match! ¡Amor & Palabras!
A SEO y a SEM lo que los une, lo que traba entre ellos ese vínculo que los hace trabajar juntos y ejercer una retroalimentación constructiva son las palabras. ¡Las palabras clave! Es más, el grupo o conjunto de palabras clave está representado en las alianzas que pronto esta pareja lucirá ante todos. La alianza entre ellos funciona con palabras. Es que así es como uno atrae al otro.
Las palabras: el combustible que foguea el amor entre SEO y SEM
No es que nos guste el chisme, pero sí queremos contarte y profundizar un poco más acerca de cómo es la relación entre estas dos partes. Aclaremos entonces lo que acabamos de mencionar más arriba: “a través de las palabras es como uno atrae al otro”.
Si bien el SEO, el posicionamiento orgánico en buscadores, se lleva a cabo a través de un checklist algo más extenso que sólo las palabras clave, lo cierto es que se transforma en una de las variables protagónicas del trabajo sistemático y recurrente que implica posicionar un sitio en buscadores. Por lo tanto, es una tarea fundamental investigar las palabras que utilizan aquellos quienes conforman el target de una marca, investigar cómo buscan y con qué palabras, para trasladarlas así al contenido que crearemos y, por ejemplo, mostraremos en el blog del sitio web.
Mientras que, desde el lado de SEM, la regla se cumple exactamente igual. Es decir que, como variables importantes para un buen rendimiento del presupuesto que se invierte en anuncios, se hace necesario ajustar un tablero de perillas que debe estar alineado por una estrategia, por una que se direccione hacia el buen rendimiento. Este tablero de perillas, por lo tanto, además de contemplar el conjunto de palabras clave, tiene otras también de importancia, como es el caso de la segmentación del público objetivo que verá la pauta y la cantidad de inversión óptima requerida por Meta, Google o la plataforma que sea para propagar el anuncio.
Sin embargo, y específicamente en el caso de la plataforma Google Ads, será central alimentar el algoritmo de Google con una buena provisión de palabras clave, ¡y es acá donde debemos usar las mismas palabras que usa SEO!
Por lo tanto, Google, desde el SEM, desde los anuncios, utilizará ese bagaje de palabras clave para direccionar los esfuerzos con más potencia hacia el sitio web que, al utilizar las mismas palabras clave, encontrará que ese SEO ha hecho su trabajo y ha preparado la casa para el aterrizaje de SEM. A partir de aquí, cuando un usuario realice una búsqueda en Google, aparecerá nuestro anuncio, que no sólo habrá sido llamado por coincidir con alguna de las palabras que el usuario escribió y que nosotros habíamos definido como parte del conjunto de palabras clave, sino que también habrá mayores posibilidades de que el sitio web quede mejor rankeado en el resultado de las búsquedas.
Esto será así ya que, como hemos mencionado, también se rige por las mismas palabras que SEM. No sería lo mismo si esta pareja se encontrara en un claro conflicto de comunicación: si las palabras en nuestro sitio web fueran por un lado, y las palabras clave que colocamos en Google Ads fueran por el otro, entonces surgirían las lamentables situaciones de desencuentro, allanando las posibilidades de optimizar lo mejor posible la llegada de mayor tráfico a la web.
¡Ah! ¡Entonces ya sabemos quién fue el cupido de SEO y SEM! ¡Google!
¡Exactamente!
Quien estableció de antemano cómo sería la forma de conversar, de comunicarse, de encontrar y de buscar fue Google (y en menor medida otros buscadores). Fue Google, el cupido, quien dio la bajada y dejó establecido que las palabras, las mismas que conforman las millones de búsquedas que realizan los usuarios, serían las que activarían las arañas (los robots que buscan en millones de sitios para contestarle al usuario con una lista de resultados que responden a lo que intenta encontrar a través del buscador). Google se alimenta, vive y trabaja con palabras. Por ende, SEO y SEM se enrolaron en la misma línea amorosa palabrera.
Cuando trabajes el marketing digital para posicionar tu marca asegúrate entonces de:
💘 Contar con una estrategia digital que dirija los esfuerzos de ambos canales: pago (SEM) y orgánico (SEO).
💘 Trabajar SEO y SEM de manera conjunta y coordinada. Lo orgánico y lo pago no se excluyen mutuamente, ni uno es mejor que el otro. Sino que uno trabaja con y para el otro.
💘 Si contratas SEO no esperes resultados optimizados, a menos que contrates a su pareja, para que tenga SEMtido.
💘 Y la misma situación se da a la inversa: si sólo contratas una agencia que te lleve los anuncios pagos para tu marca, no olvides que la pista de aterrizaje será el sitio web en la mayoría de los casos.
💍 Por lo tanto, asegúrate de que SEO tiene la casa preparada para la llegada de SEM, para la llegada del ansiado y esperado tráfico de usuarios.